熄火240天，在线教育“二次创业”按下重启键

陈桥辉

3月28日，ldquo;国家智慧教育平台rdquo;正式上线。在国家队接过在线素质教育的任务后，ldquo;双减政策rdquo;后的互联网教育平台，也在积极寻找出路。

经过长达10个月的至暗时刻，在自救和转型之下，在线教育渐渐出现了转机，为ldquo;熄火rdquo;的行业按下了重启开关。

4月7日，网易有道将召开智能学习灯新品发布会，这是在线教育行业经历ldquo;双减rdquo;后的首个发布大会，也是行业回归的信号。

此外，Tech星球从相关人士处独家获悉，不少在线教育平台从今年年初开始，积极推出新的产品和业务，还有部分产品和业务带有增值服务。比如，字节跳动推出全新的青少年知识学习产品ldquo;好奇小知rdquo;，还计划重启K12全学段解决方案的综合学习平台ldquo;河马爱学rdquo;，日前，字节在十周年之际，已发布概念性的产品海报；好未来则是上线了一个全新的素质教育项目ldquo;少年创境rdquo;，主打全真沉浸式教学体验，带有元宇宙概念；腾讯也在前不久，悄然上线一款中小学全学科学习视频平台ldquo;乐学小鹅rdquo;。

不可否认，去年是在线教育行业的转折点。随着ldquo;双减rdquo;政策的落地，整个在线教育行业踩下了刹车，裁员、业务缩减，甚至倒闭等情况早已司空见惯。

一时间，在线教育的出路在何方？成为了众多行业人和企业所关心的话题。

如今，随着大大小小的在线教育平台按下重启键，在线教育行业或将迎来新的发展转机。

01

寻求ldquo;避风港rdquo;半年，内卷加剧

在K12教育全线溃败后，成人教育成为了在线教育的ldquo;避风港rdquo;。

毕竟随着ldquo;内卷rdquo;的加剧和人们对学历焦虑的不断提升，成人教育成为了众人提升自我能力的重要学习方式。根据腾讯课堂联合艾瑞咨询发布《中国综合性终身教育平台大数据报告》显示，2021年综合性终身教育预计市场规模将达到3000亿元左右，未来三年复合增长率约为16%，这意味着成人教育的营收能力可以比肩甚至超越K12教育。

在政策鼓励、个人成长需要、终身教育行业升级这三驾马车的拉动下，2021年全国在线综合性终身教育市场持续提升。

正是这些因素，使成人教育成为了在线教育企业在转型道路上的首选方向。

例如，高途在ldquo;双减rdquo;政策下达不久后，发布新的高途App，从K12转型以职业教育业务及成人业务教育为主，课程包括实用英语、会计、公务员、考研、教师、事业单位、雅思、四六级等大学生及成人教育。2021财年超预期的31亿元巨额亏损，也让市场对高途的新业务前景担心。

从高途上线的财务金融证书考试学习平台ldquo;高途财经rdquo;看，无论是iOS还是安卓端都已经有数月之久未更新，暂停了版本迭代，对于App而言，这种状况极不寻常。

在2021年，好未来曾在7月发布轻舟品牌，宣布进军成人职业教育领域。9月，新东方宣布未来将拓展计算机等级考试、司法考试等培训业务。但到目前为止，好未来的轻舟系列并未取得理想的成绩，其中，iOS端的轻舟大学生已经近半年未更新。

而在转型的道路上，ldquo;高途们rdquo;还需要直面尚德教育、达内教育、中公教育、华图教育已在市场上有了一定地位的头部机构，难度并不小。

孰不知，成人教育的钱并不好赚。根据尚德机构发布的2021年三季度的财报显示，尚德机构三季度营收5.95亿元人民币，同比增长9.9%；净利润9280万元人民币，去年同期净亏损1.658亿元人民币，作为老牌的成人教育机构尚且如此，其他新晋玩家入局成人教育只会难上加难。

同时，成人教育存在着退费率增长、营业总成本高位增长等运营问题，用户层面上，成人教育以线上为主，自制力极为重要。大部分人半途而废，导致课程复购率低，平台缺乏用户粘性。要想解决这些问题并不简单。中公教育的运营郑星告诉Tech星球:ldquo;虽然考研、考公的人在不断增多，但行业的平均竞争难度也在不断增大，而且业务收款很难达到预期，盈利难度并不小，成人教育看似风光，但背后实则是有着难言之隐。rdquo;

除了成人教育外，受到政策的影响较小的教育硬件，则成为部分在线教育企业转型的另一个选择，像腾讯、网易有道、字节、百度、科大讯飞都在ldquo;双减rdquo;之后，加码对智能教育硬件的投入，涉足点读笔、词典笔、智能灯、教育智慧屏等产品。

根据腾讯研究院等机构近期发布的《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》估算，2020年教育智能硬件市场规模达到343亿元，预计到2024年，中国教育智能硬件整体市场有望达到千元亿规模。

从市场的反响看，教育硬件也深受家长的喜欢，2020年ldquo;双十一rdquo;期间，字节旗下的大力智能作业灯顺利登录天猫畅销榜，并三次卖断货，而且通过售卖智能灯，字节由此在多个城市铺线下渠道，间接为字节教育创造新的流量入口。

随着各家的入局，不难看出，教育硬件已经成为了在线教育的重要一环，将丰富各家的业务生态。多鲸资本认为，作为学习数据和增值服务连接器，教育智能硬件代表着新的流量场景，成为其他行业跨界教育领域的优选。

虽然教育硬件前景不错，但现阶段的营收规模，仍然不足以支撑企业和行业的前行，难以成为理想的ldquo;避风港rdquo;。

此外，出海成为了部分在线教育企业所考虑的方向，例如伴鱼、美术宝等计划投入到出海业务，但受限于海外布局的成本和进度，最终能否形成气候，暂未可知。

行业人士李兴告诉Tech星球:ldquo;教育平台在短时间内，并不能找到有效地转型之路，以及避风港，所谓的lsquo;转型rsquo;，实则是给没有信心的市场打气，但不能改变行业下行的趋势。rdquo;

02

素质与创新教育，二次创业的新大陆？

在历经ldquo;病急乱投医rdquo;的阶段，以及政策的指导规范之下，在线教育平台迎来了转机，开始注重业务的多元化布局和创新，并加深对素质教育的重视程度，在线教育企业围绕素质教育和教育创新的一场ldquo;二次创业rdquo;在今年拉开帷幕。

据七麦数据显示，该App在App Store的预估下载总量达27万次，每天仍以1000次的日预估下载量增长。从侧面反映出家长对在线教育平台的热度丝毫未见，也说明在线教育市场仍然有着庞大的市场。

此后，在线教育企业的ldquo;创业作品rdquo;如雨后春笋般涌出。特别是互联网大厂下的教育部门，毫无保留的推出新业务。

3月，腾讯教育推出公益学习平台ldquo;乐学小鹅rdquo;，为中小学生提供全学科一站式学习视频资源，紧接着字节跳动的大力教育在前不久，正式关停四大在线教育业务ldquo;GOGOKIDrdquo;、ldquo;你拍一rdquo;和ldquo;清北小班rdquo;和ldquo;汤圆英语rdquo;后，开启了新的发展方向。

Tech星球独家了解到，好未来正在测试一款名为ldquo;少年创境rdquo;的素质教育项目，主打全真沉浸式教学体验，附有类似于元宇宙概念的教育产品。或为行业探索全新的ldquo;元宇宙+教育rdquo;的教学模式提供经验。

3月25日，在字节跳动10周年活动上，教育业务线负责人陈林，分享了大力教育的新的发展方向。

ldquo;我们希望，能为大众用户提供内容丰富的、激发学习动力的、高效的自适应学习成长平台，帮助每个人激发内在潜能。rdquo;陈林说道。随后，字节密集上线多个新业务，比如教师培训社区ldquo;潭水源rdquo;，还有青少年知识学习平台ldquo;好奇小知rdquo;等业务，Tech星球还了解到，大力教育将计划重启全学段解决方案的综合学习平台ldquo;河马爱学rdquo;，具体的功能包括ldquo;AI课程rdquo;、ldquo;智能学习rdquo;、ldquo;学习工具rdquo;和ldquo;学习经验交流rdquo;等。

除了互联网大厂在教育业务的新动作外，像伴鱼、核桃编程、高途等头部教育企业同步推出新的教育业务和产品，这些新业务、产品中，不仅有成人、职业教育，还有K12素质教育、学习工具等。值得注意的是，知乎在不久前推出了首个教育Appldquo;知学堂rdquo;，可见重启中的在线教育市场对于外界而言，仍具有吸引力。

2022年后在线教育企业发布的新业务和产品

通过这些新产品、业务上线，可以发现这些教育企业正努力实现教育业务的多元化，避免往单一的业务发展，这也让教育企业能够在政策之下，以期获得更多的盈利点。

03

重整旗鼓，能否收获ldquo;好未来rdquo;？

ldquo;双减rdquo;过后，在线教育受到的首要问题来自于营收的下滑。没有足够的费用用于支撑新业务的研发和营销补贴，对于已经习惯于通过烧钱来ldquo;攻城略地rdquo;的在线教育企业而言，放慢步伐无异于ldquo;自杀rdquo;。

营收的锐减直接让在线教育企业进行ldquo;降本增效rdquo;，不断收缩自身的规模体量，裁员、架构调整并行出现，使得整个行业进入ldquo;过冬rdquo;的阶段。

今年2月，新东方公布了2021财年业绩:美国通用会计准则下全年营收1.17亿美元，同比锐减70.6%，净利润2.3亿美元，同比减少35.2%。迫于营收的压力，新东方尝试了跨界玩法，宣布转型直播电商，创始人俞敏洪更是亲自直播卖货，引来了外界热议。

如今，随着政策细节的不断完善，以及在线教育逐渐度过了ldquo;病急乱投医rdquo;的转型阶段后，纷纷迎来了ldquo;二次创业rdquo;。这种创业浪潮中带有新的变化，一方面是确立了素质教育将成为在线教育未来着重发力的方向。

原瓜瓜龙的一位学科负责人对Tech星球表示道:ldquo;大家纷纷都转向素质教育是件好事。素质教育是培养人才，应试教育是选拔人才，以往的教育机构基本以应试教育为主，而忽视了素质教育，素质教育能让孩子得到全面的发展，但从现在我国的教育情况来看，很多家庭尤其是偏远地区，对素质教育肯定接受不了，也没那个条件接受。这是一个教育改革的过程，需要慢慢的一步步前行。所以，我觉得素质教育肯定会越走越远。rdquo;

而成人、职业教育将成为在线教育企业的第二条增长线，教育硬件、工具等辅助性的产品则是在线教育企业获取新流量入口的重要媒介。

另一方面，则是在在线教育企业的ldquo;二次创业rdquo;中，没有以往初次创业中的烧钱补贴打法，这样不仅让企业的财务得到了优化，还让企业在教育研发的比重得到了提升，Tech星球从行业人士处了解到，最高的某企业研发费用占比达到了60%，通过投入的技术优势将会随着时间的推移逐步发挥作用。

ldquo;二次创业rdquo;的枪声已经打响，在线教育能否收获的ldquo;好未来rdquo;。

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