没有“攀比”的618：巨头失声，抖快分羹

疫情反复，头部主播缺席，消费端理性降温，品牌端预算缩减，今年的618依旧是冷冷清清，散散落落。

可是，尽管各大平台早已出台各种措施鼓励和扶持商家，并在消费端提供巨额补贴和简化优惠规则，但这个618在一定程度上呈现出疲软之势，以至于在618收官后最精彩的战报比拼环节，各大平台也开始避重就轻，甚至失声。

如果说往年的618战报更像是平台之间的较量和博弈，那么今年各头部平台的低调显然少了些火药味。

对于淘宝和天猫整合后的第一个618，阿里似乎走得太低调了不仅没有发布战报，发布的数据也有些躲躲闪闪根据天猫公布的数据，今年参与天猫618的品牌超26万，活跃商品超1200万，其中新品超过300万天猫618期间，智能集成马桶成为家装行业销售冠军，智能马桶销售额达到传统马桶的4倍此外，近30万台电动比赛椅被游戏迷抢购一空

整体来看，618期间，综合电商总销售额达到5826亿元，同比增长20%，但同样，增速依然不如去年当然，乐观来看，在上半年宏观形势不景气的情况下，有所增长，可能已经算是好事了

高调黑马:Tik Tok，阿奥特更快

相比综合电商平台，直播电商平台虽然没有公布具体的销售数据，但其实已经在脸上写下了高调二字。

根据Tik Tok电商发布的618战报，to the 618好物节期间，Tik Tok电商总直播时长4045万小时，购物车短视频播放1151亿次，183个直播间成交额过千万，758个品牌成交额过千万，累计新增客户数环比增长20%其中，Tik Tok商城活动期间访问用户数环比增长115%，拉动销售额同比增长514%，搜索场景拉动销售额同比增长293%

如果这些数据复杂到让人一眼看不透Tik Tok的618分，那东方选拔直播间爆炸的事情恐怕就没人知道了从6月10日开始，得益于独特的双语直播模式，东方精选迅速出圈，频频登上热搜，也让直播间的观看人数和销售额一夜飙升据统计，618期间，东方精选直播间累计观看人数突破3亿，日均观众超1000万，日均销售额连续四天突破5000万整体来看，东方精选直播间618累计销售额突破3亿，成为本次Tik Tok的618

另一方面，虽然Aauto Quicker没有618这个东西，但是它所谓的616购物节线路显然和618没什么区别根据Aauto快消电商发布的616数据报告，截至6月14日，在今年Aauto快消616真实购物节期间，信任购业务覆盖的订单总数超过4亿，超过52万主播在促销期间为消费者提供至少一次信任购服务，超过7400万消费者受到信任购的保护

尤其值得注意的是，6月6日—6月8日，Aauto快消电商连续三天举办信任日活动推广营销在此期间，Aauto快消电商举办了53场以信任为主题的直播，累计GMV 8839万，累计增粉40.2万，累计观众1.08亿

Tik Tok辉煌的618表现甚至压过了阿里的点淘，位列直播电商平台前两位根据star数据，Tik Tok和Aauto Quicker等直播电商平台在6月18日促销期间共带来了1445亿元的金额虽然他们和综合电商平台还有一定的差距，但很明显，他们已经在这场史上最难的618中分得一杯羹

18弱的背后:疫情下，物流困境难以解决。

其实这次618的降温是多种因素叠加造成的，比如疫情反复，大主播缺席，消费疲软等各种因素合力造成了今年618的差距，其中物流尤其是关键影响因素

物流作为直接影响618购物体验的重要环节，一定程度上决定了消费者的购物欲望但众所周知，在本次618大促之前，全国部分城市刚刚经历了疫情导致的网购商品配送不畅的问题，尤其涉及到几个购买力较强的一线城市甚至直到618期间，仍有部分一线城市物流不畅，无法收货发货

在这种背景下，一方面，消费者的购买欲望因为物流堵塞而直接降低，另一方面，即使下了订单，也会因为交货期长而退货在此基础上，商家端还要考虑履约效率，退货率和店铺评价等等双方都降低了618的热情

三通一达与菜鸟合作，在促销期间联合推出四项物流保障措施，为商家提供特色服务菜鸟的数据显示，在今年618大促中，预售极速的单量比去年增长了110%，当天到货占比超过70%，次日到货占比达到90%部分商家达到次日达比例超过98%，覆盖300多个城市

顺丰通过仓隔+直达+极致效果前置的组合，保证时效和安全性根据消息显示，为了应对618高峰期的业务量激增，顺丰计划在5—6月新增54条全货运航线陆路运输方面，将投入6万多条干线，27万条支线，统筹高铁资源，支持华南荔枝，山东樱桃装船人员方面，针对北京，深圳，广州等重点城市，增加临时一线集疏运，联动地方城市扩大运力支持

可是，虽然各大物流公司都做了积极的准备，但一个不争的事实是，今年618期间，除了顺丰之外，几乎所有的快递公司都或多或少出现了发货，延迟发货或无法收发快递的问题，以至于很多品牌创始人对媒体表示，618期间的物流问题对销售或利润造成了不小的影响。

交通难做，物流难解决今年的618被称为史上最难不无道理但是，618的输赢并不代表最后的胜负已经决定未来，平台，传统电商，直播电商之间的博弈还会继续，这场战斗没有尽头

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