电商“狂欢”过后新消费反弹在路上

又是一年的6·18消费盛宴落下帷幕在消费复苏的整体压力下，新迹象和新需求提振了消费市场的信心

虽然今年被贴上了史上最酷的6.18的标签，但用户的需求在不断深化创新，不断催生新模式，新业态，新场景，新服务，消费市场仍有新的空间新京报贝壳财经记者注意到，绿色家电在补贴下表现亮眼此外，年轻人已经成为日常消费的主力军，住房经济也在慢慢增长，户外，健身等消费升级需求在加速

在专家看来，国内疫情防控总体形势向好，稳定经济政策见效，生产需求逐步恢复，就业价格总体稳定，消费新业态新模式不断创新，新的消费热点不断涌现，为消费市场回暖创造了有利条件同时也要看到消费回升的客观规律消费信心和倾向的恢复普遍慢于生产，因此促进消费仍需长期努力

关键词:拉动

高端家电受青睐，90后爱成套购买。

在消费券的刺激下，家电成为网上消费复苏的主力军，高端家电消费大幅增长。

国美大数据显示，冰洗，空调，厨卫位列销售额前三，空调，百货，冰洗位列销售额前三，其中线上线下共销售空调超过28万台，销售额超过3.1亿元。

商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所副所长关立新表示，今年的6月18日与以往相比有三个特点一是网上消费发挥重要引领作用，疫情影响下实物商品网上零售额占社会零售额的比重快速上升，第二，政府和平台企业共同促进消费为了促进消费市场的复苏，很多地方通过平台企业发放消费券，极大地促进了消费，三是消费需求呈现新趋势，智能，绿色家电和健身，运动，户外装备成为消费热点

关键词时尚

家里种着火，日化产品定制小规格。

今年6月18期间，日化产品整体销售额同比增长110%日前，在拼多多，日化品类成为首个破亿的品类

疫情下，消费者对各类非必需品的需求一直在减少作为刚需产品，嘉庆日用品的消费一直保持着强劲的势头同时，伴随着健康杀菌等消费场景的出现和品类细分的加速，日化产品的需求市场不断扩大

联合利华拼多多平台运营负责人尹航表示，对于习惯了数百亿补贴的拼多多用户来说，他们更倾向于保持重新购买，而不是囤积商品店内消费者大量为二三线城市单身白领等年轻群体，偏好小户型产品

今年，我们在推广产品，推广节奏等策略上进行了重大调整据尹航介绍，去年6月18日期间，店主们促销了各种大码的库存衣服，希望在大促销期间用高销量的单品冲击销量可是，这些囤积支付并没有像预期的那样卖得好

很多日化商家根据平台用户的特点，调整了大促计划，推出了不少小件定制产品，覆盖不同的客户群体和消费场景。

中国广告协会商务数字营销研究院院长马启基告诉新京报贝壳财经记者，消费者在疫情期间表现出一些明显的心理和行为，即保守敏感心理，安全保护意识，过度应激行为这三者是疫情期间周围环境和自身情况的塑造，不仅体现在日常生活中，也体现在其他活动中，比如消费，学习，社交

因此，无论是政府商务部门还是消费者权益保护组织，还是商业零售机构或品牌商家，都应特别关注商品/服务的质量安全，在价格，物流，配送等环节更加关注消费者权益，在营销，促销，广告的内容和形式上严格谨慎，在投诉和诉求上注意采取更柔和，更抚慰的方式，避免刺激消费者的情绪，心理和行为，切实执行相关法律法规。

关键词破圈

露营消费飙升，暑期旅游有望复苏。

疫情之下，露营无疑成了新宠根据天猫披露的最新数据，4月20日—5月4日，天猫天目销售额同比增长超2100%，成为头流天猫户外咖啡壶，桌椅，烧烤盘销售额同比增长3倍以上，成为最佳露营伴侣，户外电源销售额同比增长2倍以上

今年，我们看到露营已经完全打破了这个圈子，成为一种所有人都可以参与的生活方式露营不再等同于野外生活，而是会与各种生活场景融为一体露营已经成为一种风格，未来我们会看到露营咖啡馆，餐厅甚至酒吧天猫露营行业的小二星告诉记者，露营相关行业的市场空间将远远超过露营本身

小猪数据显示，6.18活跃商品总成交额比去年增长超40%其中，高星级酒店套餐营业额同比增长90%，凯悦，希尔顿，开元森博，洲际等品牌营业额位居前列旅游产品的核销进度也在加快截至目前，6月18日促销售出的酒店套餐产品核销金额同比增长30%

虽然目前跨省旅游需求尚未完全恢复，但伴随着受疫情影响地区生产生活秩序的逐步恢复和促进旅游业恢复发展的利好政策的密集实施，旅游企业暑期业务已逐渐迎来企稳回升的可能。

据介绍，海南，云南，江苏，浙江，上海，大湾区等目的地的酒店商品预订非常火爆，多地酒店套餐也很受欢迎受端午小长假，疫情防控政策等利好因素推动，今年6月18日核销速度加快，核销率明显上升消费者的决策周期更短，预约日期更近

中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若珊分析，伴随着疫情防控形势的好转，各地文化旅游部门陆续推出暑期旅游活动和优惠措施预计今年暑期旅游将迎来更好的市场预期在线旅游企业推出6.18促销，有利于唤醒游客消费欲望，促进旅游消费推广也是各类旅游产品展示自己，推销自己的网上窗口，它的销售可以提振游客和从业者的信心

天猫6.18数据显示，户外运动，宠物，健康，潮流玩具等潮流品类同比增速大幅提升洗碗机，智能马桶，电椅成为中国年轻家庭的新三件露营还是热的帐篷，遮阳篷，折叠桌，折叠椅，防潮垫，野营车六套启动，宠物智能产品供不应求

关键词:推广费

专家:用改革措施解决制约消费潜力释放的问题。

谈到当前的消费热点，马启基表示，结合商务部等部门促进消费的政策措施，绿色消费，家电，家具等产品有很好的市场此外，由于跨区域旅游，短途周边旅游休闲等限制，社区和家庭娱乐健身产品也有较好的预期

国家统计局5月最新数据显示，伴随着高效的整体疫情防控和经济社会发展成效逐步显现，市场销售有所恢复，大部分商品销售有所好转，网络消费比重继续提高，超市，便利店等零售业态稳步增长。

国家统计局外经贸司统计师傅解释说，下一阶段，要高效协调疫情防控和经济社会发展，扎实推进一揽子稳定经济政策措施，支持市场主体发展，增强居民消费意愿，提高居民消费能力，促进消费市场持续复苏。

关立新对新京报贝壳财经记者表示，目前中国的消费市场已经复苏5月份，社会消费品零售总额同比降幅收窄，环比稳中有升我国疫情防控形势总体向好，稳定的经济政策正在见效，生产需求逐步恢复，就业价格总体稳定，新的消费业态和模式不断创新，新的消费热点不断涌现，为消费市场回暖创造了有利条件同时也要看到消费回升的客观规律消费信心和倾向的恢复普遍慢于生产，因此促进消费仍需长期努力

国鑫经济研究院创始院长朱克礼表示，进一步释放消费潜力，一方面要落实稳经济，保就业等各项措施，支持服务业恢复生产，丰富线下消费场景，努力提振消费信心，另一方面，要继续完善促进消费的长效机制在保证不同收入群体消费能力的基础上，提升传统消费水平，加快发展新消费，优化消费平台载体，丰富多样化消费供给，改善消费环境，以改革措施解决制约消费潜力释放的问题，通过消费的基础作用带动投资发挥关键作用，平滑国民经济周期，实现内需对经济的有力支撑

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