汤臣倍健布局多品牌矩阵，夯实行业长期竞争力

近日，膳食营养补充剂（VDS）行业领导品牌汤臣倍健发布2024年度报告，在复杂市场环境中展现战略韧性。2024年全年实现营业收入68.38亿元，归母净利润6.53亿元，虽业绩承压，但通过品牌聚焦、产品升级、渠道革新等组合拳，公司夯实长期竞争力，市场份额稳居行业首位。

中国VDS市场正迎来结构性变革。国家卫健委预测，2035年60岁及以上老年人口将突破4亿，占比超30%。叠加渗透率与人均消费较发达国家的差距，健康需求爆发式增长为行业打开千亿空间。然而，渠道分化加剧：线上竞争加剧稀释市场份额，线下药店受政策调整与消费放缓双重夹击，亟需转型升级。

作为膳食营养补充剂行业领导品牌，汤臣倍健直面挑战。2024年两大核心单品蛋白粉、健力多正值迭代关键期，新老产品切换带来短期波动。公司迅速调整战略，以“有质量的加法”破局：品牌端聚焦核心矩阵，优化资源投放；产品端推出61款新品，同比增长近50%，突破级54微克K2金标液体钙登顶天猫双榜，Yep磁感小粉瓶2.0首周夺魁；渠道端与连锁药店共探专业化服务，同步抓住电商“质价比”升级趋势，供应链优势凸显。

欧睿数据显示，汤臣倍健2024年市场份额达9.3%，稳居行业第一。中康CMH及京东、抖音等第三方平台数据均显示，其线下销售规模及电商市场份额均列VDS企业前茅。这份逆势领跑的成绩单，印证公司战略的前瞻性。

回望发展历程，汤臣倍健始终以创新穿越周期。2012年行业低谷期推出“透明工厂”，以诚信重塑公众信任；2021年登顶全球VDS市值第一，见证科研驱动增长。面对新周期挑战，公司早有预判：布局基础营养素红海升级战，蛋白粉原料技术获双国家发明专利；发力大单品蓝海市场，与全球机构合作。截至报告期末，汤臣倍健已获得专利451项，其中已获得130项原料及配方等发明专利，保健食品批准证书数量达155个。

随着消费者需求专业化，汤臣倍健的科研储备与多品牌矩阵优势将进一步释放。从透明工厂到全球创新网络，从单品冠军到全品类覆盖，这家深耕VDS领域的企业，正以战略定力将挑战转化为新增长契机。当健康中国战略深入实施，汤臣倍健的故事，或将迎来更精彩的章节。

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