精准捕捉健康新需求，汤臣倍健以差异化竞争领跑行业赛道

随着公众健康意识的提升，年轻消费群体正成为推动膳食营养补充剂（VDS）行业增长的新引擎。全球膳食营养补充剂行业领先企业汤臣倍健敏锐捕捉这一趋势，通过精准的市场洞察和灵活的战略布局，持续推出符合年轻群体需求的创新产品，在激烈的市场竞争中稳居行业前列。

面对消费群体的代际更迭，汤臣倍健率先启动品牌年轻化进程。企业突破传统营养品的剂型与形态，推出功能性饮品、软糖、泡腾片等多样化产品，同步优化包装设计、调整产品口感，兼顾便捷性、功能性与体验感。这一转型成功切入年轻市场，推动VDS行业从"银发专属"向"全民健康"的品类认知升级。

回顾发展轨迹，汤臣倍健的战略定力与创新基因贯穿始终。在行业初期，企业便以药店渠道为支点构建市场壁垒；2012年行业信任危机时，其推出的"透明工厂"开放生产全流程，通过原料可追溯、质量可视化重塑消费者信心，为行业树立透明化标杆；2014年跨境电商兴起之际，汤臣倍健迅速调整战略，推出"大单品+全渠道"模式，同步完成澳大利亚益生菌品牌Life-Space的跨境并购，形成"本土深耕+海外拓展"的双轮驱动格局。

在行业进入新发展阶段后，汤臣倍健面对价格战与流量战挑战，选择以科技研发构筑竞争护城河。汤臣倍健持续加码产品创新，对核心单品进行原料升级、配方优化，针对不同人群推出定制化营养方案。汤臣倍健董事长梁允超"放弃创新就是放弃未来"的理念，在企业的战略实践中得到充分印证：蛋白粉、健力多等产品通过差异化升级保持市场优势，维生素、钙剂等品类正通过场景化研发拓展应用边界。

从透明化生产到科学营养战略，从渠道创新到全球化布局，汤臣倍健始终扮演着行业变革的推动者角色。其战略轨迹折射出VDS行业从粗放增长向精细化运营的转型路径。随着健康消费市场的持续扩容，这家VDS领导品牌正以创新为引擎，为全球消费者打造更专业、更个性化的营养解决方案，持续引领行业高质量发展。未来，随着"治未病"理念的深化，汤臣倍健的创新实践或将为营养健康产业书写新的增长篇章。

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