天合计划与节盟计划，投流成本增长如何选择

随着电商行业的蓬勃发展，越来越多的商家涌入市场，导致流量争夺愈发激烈。为了在这场没有硝烟的战争中脱颖而出，商家不得不加大投流成本，以期获得更多消费者的关注。然而，随着投流成本的递增，商家们面临着前所未有的压力和挑战。在这样的背景下，天猫的天合计划和抖音电商的节盟计划为商家提供了新的流量获取渠道，同时也为商家在降本增效方面提供了新的思路。

天合计划

天合计划是天猫推出的一项广告置换活动。商家在站外投放广告，满足天合视觉VI要求或通过流量宝将站外流量引流至淘系站内，即可获得天合代币。这些代币可用于置换天合站内的资源，如手淘首页feeds流、PC首焦、品牌必逛等。这些资源主要以信息流广告为主，能够在淘宝平台内部为商家提供稳定的曝光机会。

节盟计划

而商家参与抖音电商的节盟计划，则是在站外广告投放时，只需在画面中植入抖音商城视觉、为抖音商城引流或与抖音商城联合发声，即可兑换相应价值的节盟币。节盟币可用于兑换抖音站内外的优质资源，如千川消返红包、穿山甲OTT、抖音开屏广告、抖音搜索品牌专区等。这些资源不仅覆盖了线上平台，还涉及到了线下领域，为商家提供了更为广阔的曝光机会。

降本增效，如何抉择？

天合计划和节盟计划，都为商家提供了降本增效的新选择。通过参与这两个计划，商家们可以在不额外增加成本的情况下，实现一次投放，收获两份收益。然而，面对这两个计划，商家们又该如何抉择呢？

从二者能够兑换的资源来看，节盟计划所能兑换的资源更多元、更优质。天合计划所能兑换的资源更多的是信息流广告，且局限于淘宝内部。而节盟计划所能兑换的资源，线上线下全覆盖，形式也会更多样，图文、视频商家都可兑换。并且二者在合作模式方面，节盟计划会比天合计划多一种，这也就意味着商家获得流量资源的渠道更多。此外，节盟计划今年还有站外资源反哺，由平台出资，机场/高铁/地铁/户外大屏/梯媒/智能电视OTT等超多资源，商家可自由选择。

返图示例-狮王品牌广告投放

在投流成本增长的背景下，天合计划与节盟计划的出现为商家们提供了新的选择和思路。商家们可以根据自己的实际情况和需求进行选择，以实现降本增效的目标。对于看重流量资源的种类和丰富性的商家，节盟计划相比天合计划，无疑更具优势，能够助力商家拓展更广阔的流量渠道，实现线上线下的全方位曝光。

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