助推“村超”爆火，抖音开放平台赋能乡村数字化发展

2023年，“村超”因独特的民族特色、激烈的比赛氛围在网上火热出圈。“村超”全称为贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛，是贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县举办的一项民间足球赛事。去年村超能火到什么程度？“村超”一词成功跻身2023年互联网十大流行语的同时，有媒体统计当年的村超决赛，现场观看人数高达20万人，围绕“村超”的全网浏览量超过680亿。

泼天的流量，让“村超那些事”被越来越多人知道。作为世界上最接地气的足球赛事之一，让人津津乐道的是村超的组织者是村民，参赛者也是村民；比赛的奖品，都是又莽又豪横的鸡鹅羊猪牛；“村超”甚至惊动了香港明星足球队，范志毅等国足名宿，以及大洋彼岸的英超球星，为他们隔空点赞。

为村超建设一座数字化“投稿大桥”

世界上每天发生的足球赛事千千万，为何村超能火？很多人不清楚的是，村超爆火的背后和抖音这一“村超推手”有很大的关系。榕江县政府结合村超实际情况，配合抖音在内容平台上进行优质投稿推广，才使村超一夜之间，火遍大江南北。

这其中，抖音开放平台提供的多项能力，成为促使村超成功“变现”的“抓手”，不仅为当地经济发展提供了强大的支持，更为乡村振兴、区域经济发展，探索出了一条前所未有的全新路径。在帮助当地乡镇，打造乡村数字化发展的过程中，抖音开放平台起到了重要的作用，打造出了一连串的成功案例。

榕江县政府通过运用抖音开放平台投稿能力，提出村超「全民投稿解决方案」——基于入驻抖音开放平台的第三方移动应用，网站应用——包含内容投稿、账号授权、数据管理、直播管理、私域管理、线索组件、互动工具等，打造“拍、剪、播、投、管”一站式服务，将科学的流程化与管理体系相结合，推进乡村数字化推广工作落地，这样关于“村超”的所有视频，都能以较快的速度毫无阻碍地被更多人看到。

一键式、全链路UGC、PGC投稿，打通村超推广之路

榕江县政府为村民/素人和达人投稿架桥铺路。

一方面，官方现场剪辑大量视频，优化内容测试数据，跑通投稿链路，提前储备好上万条精美视频素材，同时当地政府积极搭建发布装置，充分利用抖音开放平台提供的H5分享跳转链接能力，帮助村民快速发布视频，并挂载当地特色团购链接，使每个人都能轻松成为村超推荐官。

另一方面，政府通过相对完善的奖励机制来促进村超的推广。村民通过“碰一碰”将视频发出，政府就会奖励1元；而挂载POI或小黄车，使村民轻松完成带货的同时，卖出商品获得佣金，也能帮助村民们提高日常收入。另外，通过抖音开放平台提供的“投稿任务接口”能力，只要用户拍摄的视频收到5000赞，就可以累积获得一定的现金奖励。

BGC投稿矩阵账号，让投稿更丰富更可控

此外，榕江县政府携手抖音官方以及抖音旗下服务商伙伴螃蟹科技，共同打造由媒体账号、企事业单位矩阵账号组成的BGC(商家自己生产的短视频、直播等内容)投稿矩阵账号管理体系，让更多具有基础内容创作力，并可被激励、可约束的成员，积极参与到矩阵账号的内容创作中来。和内容用户的自然投稿相比，这种通过抖音开放平台的投稿能力，来安排村超的抖音推广，不但可以搭配更多投稿玩法，提高投稿量，并且投稿主题更可控，便于管理数据和结果。

值得一提的是在整个推广过程中，抖音开放平台展现出的多项能力和技术支持，尤其是与“投稿”直接相关的能力，被充分利用并发挥出了显著效果。

创新打造区域经济数字化新引擎

到目前为止，村超通过抖音开放平台的推广投稿，已经完成了两轮。在第一轮投稿中，由新媒体专班摄影师现场取材，剪辑团队现场剪辑，当天就制作了1000条视频，并将视频制作到二维码里，交由村超推荐官发布视频，总共发布200条左右视频，总计曝光75万。

第二轮投稿则在升级系统后开展，由摄影师现场取材，剪辑团队现场剪辑，剪辑过程更加丝滑，当天制作视频400条，视频质量整体体验均有所提升，再加之发布视频后的红包激励，活动持续 6 天，共发布400条视频，获得230万曝光。

榕江新媒体传播团队全家福

未来，榕江县人民政府将携手技术团队商讨出更加全方位和深层次助力榕江县文旅品牌创新发展的新方案，全面搭建和优化优质账号投稿体系及全民推荐官投稿体系。通过合理利用抖音开放平台的强大能力，进一步常态化抖音投稿工作，并融合村超赛事、合作品牌、榕江及贵州当地产业等多个角度的内容，在传播地方特色的同时，打造区域经济数字化新引擎，运用好“村超”这张金字名片，为当地经济发展注入新活力，让乡村数字化对本地经济发展起到更好的带动作用。

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