音乐行业回暖明显大量用户迁移至短视频平台

近日，全球多家音乐平台公布了2022年财报。整体来看，行业迎来复苏。国内头部公司网易云音乐业绩改善，海外龙头企业Spotify成为首个付费用户数量突破2亿大关的音乐平台。

展望2023年，流媒体音乐平台前景如何？

音乐平台业绩回升

2月23日，网易云音乐公布2022年业绩，营收增长，亏损大幅收窄，每日活跃用户也出现微增。其净亏损由2021年的10.4亿元减至1.1亿元，同比收窄89.2%。

去年，多家头部音乐平台公司业绩增长。

不过，根据Spotify发布的2022年财报，公司去年多项业绩指标超预期。总营收117.27亿欧元，同比增长21.3%；截至2022年底，Spotify拥有4.89亿月度活跃用户，同比增长约20.44%，比预期高1000万；高级订阅用户同比增长14%至2.05亿人，比预期高300万。Spotify也成为首个付费用户数量突破2亿大关的音乐流媒体平台。

数据服务商MIDiA发布的年度“音乐订阅用户市场份额”报告显示，2022年中期，全球音乐订阅用户数量为6.162亿，Spotify以30.5%的市场份额排在全球第一，腾讯音乐排在第五。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示，数字音乐行业整体在回暖。

短视频平台瓜分大量用户

数字音乐行业整体回暖，同样利好视频平台。在音乐版权自2021年进入“非独家”时代后，数字音乐用户的大迁移越来越明显。

据极数数据报告介绍，短视频平台已经成为新增用户的首选音乐媒介类型。版权已经不再是阻碍用户跨媒介、跨平台流动的阻碍，以抖音、快手为代表的短视频平台成为了用户聚集的新中心，大量用户从传统数字音乐平台向短视频平台迁移。

2022年抖音音乐生态报告显示，2021年，抖音注册音乐人环比增长97.4%，2022年环比增幅达31.3%。截至2022年7月份，1156位音乐人的抖音粉丝超过100万。同期，抖音注册音乐人中，30岁以下的占比达67.3%。

资金正在流向视频平台。《2022年中国数字音乐行业洞察报告》介绍，音乐视频社交软件2022年融资超过5亿美元，成为音乐行业全年融资标杆，远远超过其他音乐软件。

从2022年中国数字音乐服务平台的用户规模来看，抖音、快手、腾讯音乐分列前三，网易云音乐位于第六，排在哔哩哔哩之后。

一位行业分析师向《证券日报》记者介绍，视频平台相较于音乐平台信息量更大，可以让用户更加沉浸。基于爱好的社交功能可以吸引一部分客户群体，该细分市场存在发展空间。

“音乐平台都在发力社交，但短视频平台已经先一步实现这个目标，其在音乐传播上的优势也更加明显。未来，短视频平台将成为传统音乐平台的强有力对手。”张毅如是说。

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