名创优品等“国牌”迭代本土品牌如何突击海外巨头重围？

伴随着中国经济文化软实力的不断增强，国潮已经突破消费领域，盛行于社会各个阶层和领域根据人民网研究院和百度发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》报告，2016年，海外品牌关注度占比55%，高于国内品牌，到2021年，中国品牌将全面反超，关注度占比75%，是海外品牌的3倍

曾经，为了迎接海外品牌的挑战，品牌在发展初期选择将自己包装成洋品牌以满足市场需求，是一种常见的商业现象日前，名创产品道歉并宣布彻底日常化，引发了对中国品牌发展现状的热议和关注

最近几年来，国内品牌和国家趋势一直在上升—

来自中国的跨境电商SHEIN在2021年中国新茂新消费品牌100强榜单中，以1000亿元的销售额排名第二，仅次于小米。纵观全球创业公司榜单，这个估值仅次于1400亿美元的字节跳动和1003亿美元的SpaceX，

上述名品携手唐宫文创，中国航天空间创意，深圳市插画师协会共同打造了全国名品潮月，通过文博+插画+产品的形式，更加多维度地展示，传播和应用中国文创文化目前，名特优产品已遍布全球100多个国家和地区的5000多家门店，成为中国最具实力的零售品牌之一

民族运动品牌安踏体育在7月11日发布的2022年第二季度及上半年经营数据中显示，2022年上半年，安踏品牌产品零售金额同比正增长。......

行业相关研究显示，2015—2018年是国潮1.0阶段，科技品牌的崛起扭转了消费者对中国品牌质量差的固有印象，2018—2019年是国潮2.0阶段，部分品牌传承发展优秀传统文化，实现创意转化和创新发展，2019年起，国潮进入3.0时代在此期间，国潮消费的领域不断扩大，从实体的科技制造领域扩展到非实体的文化领域，国潮的消费需求也从原来的强调性价比发展到强调个性和创新

据人民网报道，努力，创业，创品牌，从来都不是一件容易的事企业只要有信心，有品质，有创新，有服务，就一定能把握住不断变化的市场和消费者需求，创造出充满增长点的发展未来

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