消博会上的“她经济”

7月26日至30日，第二届中国国际消费品博览会在海南海口举行虽然由于新冠肺炎疫情，会议推迟了三个月，但会场的人气依然不减

日前，海南海口某海滩，一排模特在大海的映衬下，用猫步扬起细沙场外很多观众把这一幕融入到自拍的背景中这是第二届中国国际消费品博览会时装周的海边秀，模特和观众沉浸在夕阳下的美好氛围中室内和海边时装周是本次博览会的重要活动之一参展的大多是女装品牌

法国作为本届博览会主宾国，带来了244个参展品牌在美妆，护肤，香氛，服装等展台，总能看到女性关注时尚与美丽的身影

根据法国商业投资署提供的数据，法国化妆品目前占据世界市场的24%在美妆产品进出口市场，中法两国实现了双向发展:中国成为法国美妆产品第一大出口国，法国在今年1—5月超过日本，夺回中国化妆品第一进口国的位置近两年来，由法国商业与投资署协助登陆中国市场的法国美容企业数量每年增长40%2019年至2021年，在新冠肺炎疫情的背景下，法国对华美容出口仍增长了59%

中国是这些数据增长背后的主要驱动力2021年，中国美妆市场销售品类占比中，男士和儿童产品占比分别为3%和5%剩下的护肤，彩妆，护发，香氛等众多品类，女性消费占据了绝对优势越来越注重科技护肤的中国女性消费者，对法国药妆和天然成分的护肤品有着独特的好感最近几年来，增长最快的香水，护发和精油产品是法国的强项

如果你在世博园区看到一长串女性，很可能她们正在收集美容化妆品和护肤品的样品一位嗅觉敏锐的年轻女孩在社交平台上总结了礼物收集路线和策略在偌大的展厅里，三亚HelloKitty度假酒店的展台视觉上很吸引人400平米的粉色场地遍布日本三丽鸥的多个IP形象女生打卡拍照热情高涨，现场纪念品店人头攒动许多参观者称之为世博会最可爱的展览一家免税店展台展示女性奶粉，瞄准现代女性的健康需求，陆地冲浪板体验区不断有女生加入这项既能锻炼身体又能社交的户外运动，让很多女性跃跃欲试

在世博园区购买商品还可以享受价格优惠部分美妆，护肤品在免税价格基础上叠加折扣，在某珠宝品牌的展台，拍张照片发朋友圈就能拿走9.9元的镀金项链...在购物中注重性价比的消费者，在进博会上买中买的负担会少很多

如果你想俘获女性消费者的心，你必须更了解她们的需求法国商业与投资署表示，中国国内数字生态系统，电子商务平台和社交媒体的繁荣，以及女性在这些领域的活跃，是法国企业面临的新挑战在疫情常态化的时代，或许只有加强远距离沟通，在R&D，包装，营销等方面进行全面调整，才能满足中国女性消费者的需求

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