布局新赛道锐澳能否借烈酒消愁

预调酒大哥瑞傲的母公司百润股份，无论是经历了业绩的过山车，还是被质疑产品开发的走走停停，都一直在努力寻找新的发力点日前，百润股份董事长兼总经理刘晓东在2021年业绩说明会上回答北京商报记者关于烈酒布局的问题时表示，公司威士忌产品已经在老化，部分桶酒会预售这是百润股份最近几天透露公司启动白酒业务板块后，核心决策层首次公开回应业务进展

值得一提的是，白酒板块并不是含着金汤匙而来，而是承受着百润股份业绩吃紧的压力根据消息显示，2022年一季度报告显示，百润股份实现营收约5.39亿元，同比增长4.14%，净利润约9175.49万元，同比下降29.94%此外，线下渠道，数字零售渠道和即饮渠道的毛利率分别为68.47%，59.45%和57.82%，较去年同期分别上升2.03%，下降2.78%和下降4.41%

事实上，仅在半个月前，百润就宣布启动白酒板块日前，百润股份披露的2021年年报指出，泥洲酒厂作为公司白酒业务的核心工厂，顺利投产后将完善产业链的协同布局除威士忌产品外，它将进一步扩大预混基酒的生产

在业绩说明会上，百润股份进一步解释了鸡尾酒和威士忌将如何挂钩董事会秘书耿涛表示，公司拥有以威士忌为基础的预调鸡尾酒产品储备，当陈年威士忌上市时，将扩大其以威士忌为基础的产品线

放下业绩压力，香颂资本执行董事沈梦看好百润白酒的布局他说，百润将利用自己的酒厂生产威士忌和其他烈酒白酒和配制酒是西式白酒的主要成分百润股份可以通过启动烈酒板块，充分利用产能，与业务板块形成互补

澳洲被消费者俗称为小甜甜水这种低度葡萄酒主要针对年轻女性消费市场，与威士忌消费群体明显有较大区别很多投资者对此持保留态度在业绩说明会上，股东小李就威士忌产品定位，销售渠道等关键问题进行了提问对此，刘晓东表示，公司会做出属于中国的威士忌，更适合中国消费者未来，威士忌产品的销售渠道将会多元化

上海潮音汇品牌管理有限公司创始人尹凯指出，低度白酒单价低，用户人群和消费场景相对单一，品牌粘性不如烈酒强当酒厂经验和高档原酒积累到一定程度，推出单独的白酒品牌，才是百润的接班人

百润的主营业务——预调酒赛道《龙争虎斗》中的白酒赛道也不轻松资料显示，以2019年里约品牌84%的市场份额计算，预调鸡尾酒行业规模仅为20亿元左右2014年预调鸡尾酒行业规模为40亿元经过5年的发展，行业规模缩水了近一半值得注意的是，在行业规模发生变化的同时，也有越来越多的新企业涌入预调酒赛道

对于百润股份如何摆脱现状，尹凯指出，去年下半年以来，受经济增速放缓等各种不利因素影响，低度酒赛道遇冷2021年数据显示，虽然百润股份线上业务增速高于其他板块，但线上业务成本增速也很高对于百润股份来说，占比最大的是线下所以在加强线上运营的同时，深耕线下才是最重要的

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